seostockholm

4 tips för att maximera content marketing prestanda

Många sökmotoroptimerare vänder sig till innehåll marknadsföring för att ersätta eller komplettera deras länk bygga ansträngningar, men konsumenterna tror att de flesta av detta innehåll är dungen. Hur står ni? Krönikör David Freeman har några Sökmotoroptimering råd.

David Freeman 19 April 2017 kl 10:06

Mer

Länkar har alltid befallt stort fokus när det gäller att öka organiska sökprestanda. Med åren sökmotoroptimerare har byggt dem alls möjligt — legitima och i övrigt.

Nyligen har marknaden anpassas till väsentliga algoritmiska förändringar och antog en strategi för att länk byggnad för innehållsmarknadsföring. Detta drag har lett varumärken och sökmotoroptimerare att skapa enorma mängder innehåll, ofta i en silo, med ren syfte att bygga länkar till driva organisk sökning utförande. Detta tillvägagångssätt med rätta fokuserar på att träffa kanal KPI: er, men det har utsikt över den bredare verksamhet prestanda konsekvenser och konsumenten behöver.

Betydelsefulla varumärken är Havas koncernens mätning av varumärkenas styrka, och under de senaste 10 åren, har varumärkena meningsfull överträffade aktiemarknaden med 206 procent. I år för första gången, har studien tittat på rollen Sökmotoroptimering som varumärke innehåll och om huruvida den tillför värde. Fann studien att innehållet levereras av varumärken underpresterande i sådan utsträckning att den har liten påverkan på resultat eller människors liv. Åttiofyra procent av Sökmotoroptimering människor förväntar sig märken att producera innehåll. Ännu 60 procent av allt innehåll som skapats av världens ledande 1 500 varumärken är dålig, irrelevant eller misslyckas med att leverera; de flesta innehåll ses som röran av konsumenter.

Följande är fyra tips på hur man gör länk bygga ansträngningar genom innehållsmarknadsföring mer framgångsrika, genom att tillämpa en holistisk lins och fokusera på att bygga en anslutning med målgruppen.

1. definiera strategi och KPI: er

Du vet du behöver engagera målgruppen hela köp resan, och varje strategi måste att beskriva hur man ska uppnå detta. Exempelvis vad är informativt innehåll kraven i varje steg av resan? Vilken myndighet/länk krav tillåta ett varumärke att konkurrera om topplacering positioner?

För att mäta framgång, krävs en tydlig ram som skiljer kanal och business KPI: er. Till exempel:

Ägda KPI: Volymen av länka domäner, domän myndighet och engagemang mätvärden såsom tid på sidan och bounce rate

Sociala KPI: Dela, gilla-markeringar och tweets

Business KPI: Leder, broschyr nedladdningar och konverteringar

2. förstå målgruppen och syftet med innehållet

För att skapa innehåll som genljuder och bygger en anslutning med din målgrupp måste du:

förstå din målgrupp genom personas, idealiskt Sökmotoroptimering förstärkt med emotionell intelligens.

definiera huruvida syftet med innehållet är att interagera med en balanserad publik eller locka en ny publik.

Du kan sedan tillämpa lärdomar från den meningsfulla varumärken forskning, som visar att förutom innehåll som utbildar, informerar, inspirerar, hjälper och belöningar, 84 procent av människor förväntar sig märken att tillhandahålla innehåll som:

underhåller.

berättar historier.

tillhandahåller lösningar.

skapar upplevelser och händelser.

Med strategi och KPI definieras, måste du Sökmotoroptimering bygga en djup förståelse av målgrupper och en klar uppfattning om vilken Sökmotoroptimering typ av innehåll de vill samarbeta med. När du har detta, kan självmordstankar processen börja. Formen på idéerna kommer att informera om befintliga innehåll och kampanjer kan repurposed eller utvidgas (en värdig ersättning om vi hålla i minnet att 60 procent av innehållet som märken producerar betraktas som skräp), eller om nytt innehåll krävs.

Oavsett om nytt innehåll skapas eller befintligt innehåll är repurposed, innehållet bör vara anmärkningsvärd och tillföra värde till målgruppen. Att uppnå detta kommer att drabba sweet spot leverera mot både affärs- och SEO KPI: er.

3. Anslut alla kanaler

För att vara verkligt användbar till din målgrupp, är det viktigt att utnyttja ett ägda, tjänat, delad och betalade (OESP) strategi där vi särskilt identifiera vem och var vår publik är, när du bör tala till dem, och med vilken messaging. Därigenom har du möjlighet att återanvända ditt innehåll OESP spektrum att driva det maximalt möjliga engagemanget.

Med detta i åtanke, krävs en gemensam strategi, där innehåll fungerar inte längre i silos och team samarbeta kring en enda innehåll planerar. Hjälte, Hub och hygien är ett allmänt accepterat ramverk som underlättar detta:

Hjälte: Större kampanj-baserat innehåll som fångar Sökmotoroptimering publikens fantasi genom underhållning, storytelling och upplevelsebaserat evenemang

Hub: Innehåll för att öka förtroendet och myndigheten genom att rita i influencers och sin publik

Hygien: Informativt innehåll för att utbilda, informera, ge lösningar och vara till hjälp

Detta säkerställer att kampanjer är fullt ansluten Sökmotoroptimering i kanaler, med gemensamma Huvudsyftet med mervärde för målgruppen, med kanal KPI bildar sekundärt syfte